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凡拓数创与百名馆长共话文博IP运营特展创新实践——第六期全国中小博物馆馆长班顺利举办

文化文旅

2026-06-12

2026年6月11日，第6期全国中小博物馆运营管理课程班（馆长班）开班仪式在山东青岛正式举办。本次活动由山东省文化和旅游厅指导，山东省博物馆学会和广东省博物馆协会联合主办，青岛市博物馆、青岛若七珠宝文化艺术博物馆、南方科技大学博物馆创新研究院共同承办。

第6期馆长班汇聚全国14个省、市、自治区的一百余位博物馆馆长、副馆长及文旅主管学员，围绕中小博物馆运营管理、场馆运维、公共服务、特色发展等核心议题，结合各地实践经验展开深入探讨，剖析行业现存难点，助力中小博物馆高质量发展。

活动期间，凡拓数创副总裁王筠女士受邀发表《内容为核技术赋能运营为王——文博IP特展融合运营分享》主题演讲。

▲凡拓数创副总裁王筠发言

在演讲中，王筠表示：近年随着公众对文化消费需求升级，全国各地的收费特展兴起。凡拓数创通过多个不同地区不同IP落地项目，提炼出一套文博IP特展从策展到运营的全闭环方法论，即产品化策展 × 沉浸式体验 × 全链路运营 × 口碑式增长。

产品化策展

①

从IP筛选到用户洞察

打造可复制的爆款文化IP特展

“打造现象级特展的第一步，是从海量IP中精准筛选好公众愿意买单的有深度、有体验的的文化IP。”王筠介绍，过去三年，凡拓数创及其全资子公司吾仝科技落地了不少备受关注的现象级收费展览，正在南越王博物院展出的“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”开展首月超5万人次，促进同期进馆人数增长80%，运营百天突破10万人次。

▲南越王埃及展现场图

随着山西古建游持续走热，山西永乐宫、隰县小西天等文化IP热度攀升，但普遍面临传统文化极致之美“现场看不见、看不清”的痛点。凡拓数创结合裸眼3D、AI修复、VR大空间等数字技术1:1复刻还原不可移动文化遗产，在国家典籍博物馆先后落地了小西天特展和山西永乐宫特展。

展览一经推出，便持续霸榜各大平台票务榜单，小西天特展更获得2025联合国教科文组织“科技赋能文化遗产保护”示范案例和2026美国缪斯创意奖等国际奖项。

▲北京永乐宫特展现场图

▲北京小西天特展现场图

通过全国巡展的形式，打破了传统展览模式的地域和空间限制，让文化IP“走出去”触达广泛受众，同时也强化了各地观众对文化IP在地吸引力的认知与认同。

沉浸式体验

②

从“炫技”走向“共情”

将技术转化为用户可感知的价值

与传统观展相比，凡拓数创特别强调“峰值体验设计”——在每个展览中打造独家记忆点，将技术语言转化为观众听得懂、记得住、愿意分享的体验。

以小西天特展为例，凡拓技术团队耗时两个多月综合运用融合高清影像、三维激光扫描、倾斜摄影测绘与AI重建等技术，对小西天大雄宝殿毫米级精度的数字化采集，借助LBE大空间定位技术，让观众可以在VR大空间里自由探索，感受小西天悬塑的全貌与细节之美。

▲小西天VR大空间体验

“在技术呈现上，凡拓数创坚持数字科技深度赋能，全域互动性拉满。”以小西天特展为例，在序厅、展厅中部和结尾处，共设置了三处可以通过二维码贴纸互动的装置，它们彼此联通，陪伴观众完成一段从“播种”到“花开”的体验，真正实现“技术可感知，体验有回响”。

▲小西天特展无量之境互动装置

全链路运营

③

把“流量”转为“留量”

推动文商旅体展深度融合

“让票根变成‘文化消费护照’——与体育赛事、商圈餐饮、文化IP、公共交通等联动。”以特展票根为纽带，打通文商旅体展跨界联动，让观众“走进来”更“留下来”，让流量真正转化为“留量”和“销量”。

以南越王埃及展为例，合作联动了粤BA粤超、肯德基、森林子、天闻角川等跨领域合作伙伴，打通体育赛事、商圈餐饮、文化IP、公共交通等多元场景。同时与动漫、出版等相关机构跨界合作，催生更多文化消费场景。

在IP符号化运营方面，从文物中提取高辨识度、高传播性的文化符号，进行IP化打造。以南越王埃及展为例，围绕“木乃伊”“圣甲虫”“猫神贝斯特”等明星IP，开发了数百款主题文创产品，其中高颜值、高性价比、强实用性的爆款多次售罄断货，实现文化价值与商业价值的双向奔赴。

▲南越王埃及展热销文创产品

口碑式增长

④

“内容+口碑”双轮驱动

实现低成本获客与裂变传播

“在文博IP特展运营中通过‘内容+口碑’实现低成本获客。”凡拓数创及其全资子公司吾仝科技依托社交媒体内容营销，打通从种草到购票的品牌转化路径，配合学术赋能与公共教育，构建线上线下联动的口碑增长闭环。

全展期内，达人在小红书持续输出种草笔记与打卡攻略，抖音聚焦直播售票与沉浸式体验短视频，视频号则承担品牌内容沉淀与口碑发酵功能，实现从“种草”到“拔草”的完整转化链路。

▲小红书达人种草笔记截图

“除了线上，还非常重视学术赋能，通过专家活动持续把展览做深做厚。”南越王埃及展展览期间，联合羊城晚报每月举办“古埃及文明系列大讲堂”，邀请埃及学权威专家开讲，场场爆满；同时，与市少年宫、南方日报共同发起“小小讲解员”公益活动。公共教育和社会研学重塑了教育范式——让博物馆成为孩子的第二课堂。